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【中國家電網(wǎng)】應(yīng)對新沖擊，平板顯示企業(yè)急需多邊聯(lián)合

發(fā)布時(shí)間：2016-01-21

1月20日，由中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主辦的“2016中國平板顯示產(chǎn)業(yè)趨勢研討會(huì)”在北京盛大召開。本次研討會(huì)圍繞中國平板顯示產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)現(xiàn)狀、未來發(fā)展趨勢以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的熱點(diǎn)問題展開全方位的討論。同時(shí)，對為推動(dòng)平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏做出積極貢獻(xiàn)的優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行表彰。

轉(zhuǎn)型升級(jí)正加速，創(chuàng)新發(fā)展成常態(tài)
顯示產(chǎn)業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)的支柱，其發(fā)展水平是一個(gè)國家的科技實(shí)力和國際競爭力的重要體現(xiàn)；同時(shí)，平板顯示在產(chǎn)業(yè)鏈中具有承上啟下的作用，其發(fā)展將有力帶動(dòng)上下游數(shù)十個(gè)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。當(dāng)前，平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)核心標(biāo)志是增速降低，因此，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的真正機(jī)會(huì)在于重新整合和融合，著力深化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新戰(zhàn)略。
工信部電子信息司副司長喬躍山在致辭中指出，新型顯示是智能制造的重要切入點(diǎn)，改變增長方式，必須調(diào)整結(jié)構(gòu)、升級(jí)裝備，也就是通過技術(shù)創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下，更需要深刻理解產(chǎn)業(yè)協(xié)同、開放共贏的重要性，通過裝備升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)對我國平板顯示行業(yè)自主創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的最大支撐。作為行業(yè)管理部門，工信部將會(huì)與產(chǎn)業(yè)鏈整個(gè)環(huán)節(jié)加強(qiáng)互動(dòng)、加強(qiáng)溝通，一方面發(fā)揮市場作用，另一方面把政府的調(diào)控作用盡可能發(fā)揮到最好。
中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心秘書長文艷平表示，目前，顯示行業(yè)正在經(jīng)歷從產(chǎn)品消費(fèi)到產(chǎn)品服務(wù)，從單一產(chǎn)品到系統(tǒng)解決方案的轉(zhuǎn)變時(shí)期，平板顯示+互聯(lián)網(wǎng)的形勢已經(jīng)在鋪開，給我國顯示行業(yè)的產(chǎn)品、渠道、營銷等傳統(tǒng)商業(yè)模式帶來了一場巨大的革命。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，真正打通渠道壁壘、創(chuàng)新合作模式，將自身發(fā)展規(guī)劃納入整體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型大局，才能與這個(gè)時(shí)代共生共贏。
當(dāng)前，全球面板產(chǎn)業(yè)格局已發(fā)生大變，競爭將更趨激烈，中國大陸的顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模扶搖直上，面板生產(chǎn)總量全球占比已達(dá)20%，成為繼日本、韓國、中國臺(tái)灣地區(qū)后，顯示行業(yè)發(fā)展速度最快的地區(qū)。
SEMI全球副總裁SEMI中國總裁陸郝安博士指出全球平板顯示2016起銷售額增長明顯放緩，進(jìn)入一個(gè)量增價(jià)跌的階段，面板的5大應(yīng)用電視、桌面監(jiān)視器、筆記本、便攜式筆記本、智能手機(jī)均增長放緩，面板業(yè)者通過提高產(chǎn)品尺寸和參數(shù)，價(jià)格不變或者降低來確保市場份額。近幾年全球面板投資集聚在中國，中國面板產(chǎn)能增速第一，預(yù)計(jì)到2019年所有項(xiàng)目都建設(shè)完成將成為全球產(chǎn)能最大的國家。中國政府是平板顯示產(chǎn)業(yè)的高效平臺(tái)，地方政府是參與建設(shè)項(xiàng)目的重要角色。面板產(chǎn)能快速增長，帶來巨大的設(shè)備、材料配套需求，但是設(shè)備、材料本土配套并沒有跟上。2017年中國平板顯示產(chǎn)業(yè)上游原材料需求高達(dá)160億美金加上半導(dǎo)體，材料需求超過200億美金，中國企業(yè)帶來5-10年的小黃金周期。未來整體市場增長放緩，細(xì)分市場有增長空間，如AMOLED在小尺寸和大尺寸都具有較大的增長空間。
奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示，2015年全球TV面板出貨同比增長7%，其中大陸面板廠表現(xiàn)最為搶眼，全球出貨占比由2014年的17.3%攀升到2015年的23.6%，形成穩(wěn)定一極。受全球經(jīng)濟(jì)低迷影響，2015年全球整機(jī)出貨同比下降2.54%，高供給和低需求的市場環(huán)境下，2015年面板價(jià)格一路狂跌，面板產(chǎn)業(yè)鏈面臨嚴(yán)峻盈利考驗(yàn)。2016年預(yù)計(jì)全球面板出貨量有小幅成長，而出貨面積將增長16.6%，大尺寸化趨勢明顯，或有機(jī)會(huì)通過消耗過剩的面板產(chǎn)能以緩解仍然日益嚴(yán)峻的供需關(guān)系。曲面、超輕薄、OLED等差異化產(chǎn)品經(jīng)過市場培育，相關(guān)面板的出貨量預(yù)計(jì)2016年進(jìn)一步猛增，或成為面板廠獲利的新引擎。
盡管在近年來國產(chǎn)面板產(chǎn)能已不遜于外資巨頭，但還主要集中在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域。在解決了產(chǎn)能問題后，國產(chǎn)面板業(yè)顯然需要更多思考如何向高端延伸。平板顯示廠商與產(chǎn)業(yè)鏈上下游及渠道、金融、電信、能源、制造、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)合作將更加深入，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

聚焦大尺寸，新型顯示產(chǎn)品開始普及
目前，隨著OLED、量子點(diǎn)、激光顯示、柔性顯示等新型技術(shù)的迅速發(fā)展和不斷創(chuàng)新，新型顯示技術(shù)的差異愈來愈小，新型顯示技術(shù)產(chǎn)品已經(jīng)開始步入普及階段，競爭的焦點(diǎn)更加延伸到大尺寸、超高清等方面，定制化生產(chǎn)將更能贏得消費(fèi)者青睞。
國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心總經(jīng)理吳昕在演講中表示，隨著平板顯示產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展，其進(jìn)步趨勢具備以下四大特征：大屏化、超高清、寬色域、新材料。電視行業(yè)遇到了產(chǎn)品概念層出、標(biāo)準(zhǔn)滯后于技術(shù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式受到?jīng)_擊、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題。在中小尺寸同質(zhì)化搏殺價(jià)格的今天，除了上游企業(yè)和整機(jī)制造企業(yè)的積極推廣之外，大尺寸型號(hào)在高端產(chǎn)品中無疑占據(jù)了主要的地位，不僅意味著更高的單臺(tái)售價(jià)，還有助于篩選高價(jià)值用戶。
在經(jīng)歷去年經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下各種轉(zhuǎn)型升級(jí)融合創(chuàng)新之后，我國平板顯示行業(yè)又將迎來全新的發(fā)展機(jī)遇，對創(chuàng)新提出了更高的要求。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長白為民表示，量子點(diǎn)電視將帶來最逼真的視覺效果和出色的畫質(zhì)表現(xiàn)，能夠引領(lǐng)彩電行業(yè)的發(fā)展。三星在硬件領(lǐng)域有深厚的技術(shù)儲(chǔ)備，堅(jiān)信電視的未來集中在“定制”上，通過強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，以及堅(jiān)持中國本地消費(fèi)者需求為中心的戰(zhàn)略，將贏得更多的機(jī)會(huì)。全新三星SUHD TV采用量子點(diǎn)顯示，開創(chuàng)了HDR為1000尼特的全新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，能夠表現(xiàn)10億種顏色，重新定義了家庭娛樂體驗(yàn)。除了硬件布局外，軟件生態(tài)的競爭正變得愈發(fā)重要。基于Tizen平臺(tái)的2016全新Smart Hub界面能將機(jī)頂盒和OTT內(nèi)容整合至用戶界面，全面整合高品質(zhì)多樣化的內(nèi)容，繼續(xù)與領(lǐng)先的內(nèi)容供應(yīng)商合作，構(gòu)建完整的HDR生態(tài)系統(tǒng)。
TCL積極布局、推動(dòng)曲面電視發(fā)展，在2016CES上TCL全球首發(fā)QUHD量子電視及旗艦產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢。本次研討會(huì)上，TCL展出了其硬實(shí)力和軟實(shí)力均衡的高端旗艦系列產(chǎn)品量子點(diǎn)曲面電視H8800。據(jù)悉，該系列產(chǎn)品應(yīng)用了量子點(diǎn)增強(qiáng)膜技術(shù)，最大化融合了量子點(diǎn)顯示技術(shù)和曲面技術(shù)的優(yōu)勢，在色彩表達(dá)、對比度、觀影舒適度上都有重大的突破。H8800量子點(diǎn)曲面電視不僅在畫質(zhì)和外觀方面表現(xiàn)驚艷，在音響和系統(tǒng)上這款電視也是追求極致，以及TV+家庭娛樂電視的豐富智能功能，能夠?yàn)橛脩魩碜吭降氖褂皿w驗(yàn)。
創(chuàng)維方面表示，在顯示技術(shù)上，OLED有機(jī)電視革命性的自發(fā)光特點(diǎn)，使其對比度、黑場表現(xiàn)、色域、響應(yīng)速度、可視角度相較于目前市面主流的液晶電視均有革命性的提升，而聯(lián)手30余家上下游企業(yè)共同組建中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，彰顯創(chuàng)維欲借OLED筑造新的彩電產(chǎn)業(yè)格局。對消費(fèi)者來說，觀看體驗(yàn)升級(jí)是其對彩電產(chǎn)品最基本的需求。創(chuàng)維S9300在外觀設(shè)計(jì)、音響效果、系統(tǒng)內(nèi)容等方面經(jīng)過精心打造，給消費(fèi)者帶來非凡體驗(yàn)，全新升級(jí)的酷開系統(tǒng)5.0，以及專為極客互聯(lián)網(wǎng)電視打造的Geek life內(nèi)容平臺(tái)。

應(yīng)對新沖擊，平板顯示急需多邊聯(lián)合
今年，盡管傳統(tǒng)彩電市場銷售遇冷，但是卻難擋互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入彩電市場的熱情，而互聯(lián)網(wǎng)品牌涉足彩電市場的確對傳統(tǒng)廠商形成沖擊。明年彩電市場品牌分化將進(jìn)一步拉大，國產(chǎn)品牌之間差距也會(huì)進(jìn)一步拉大，將出現(xiàn)兩三家品牌巨頭強(qiáng)勢爭奪市場。
數(shù)據(jù)顯示，過去十年,電視市場的平均屏幕尺寸每年增加1英寸；至2019年，60英寸及以上尺寸的電視出貨量將以63%的年復(fù)合增長率大幅猛增，大尺寸超高清面板將有巨大的市場需求。特別是隨著4K電視市場銷量的急速增加，顯示大尺寸化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的市場發(fā)展趨勢。據(jù)京東方方面介紹，隨著智慧城市等的發(fā)展，未來商用類大尺寸產(chǎn)品未來也備受關(guān)注，智能交互顯示也是商用顯示發(fā)展的潮流。
當(dāng)前，產(chǎn)品同質(zhì)化，惡性價(jià)格戰(zhàn)令市場競爭更趨激烈，國內(nèi)各類型企業(yè)也開始重新進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和布局，加快業(yè)內(nèi)和跨界資源整合、兼并收購、資本運(yùn)作、品牌建設(shè)和海外市場拓展。在這樣的市場形勢下，企業(yè)逐漸意識(shí)到應(yīng)避免單打獨(dú)斗，促使了更多的抱團(tuán)多邊形合作或聯(lián)盟經(jīng)營出現(xiàn)，從而使自身更具競爭力，以及得到可持續(xù)發(fā)展。正如華星光電副總裁車漢澍在演講中表示，應(yīng)對當(dāng)前產(chǎn)能過剩的情況，只有通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的差異化水平，整合產(chǎn)業(yè)上游材料到下游供應(yīng)鏈并形成生態(tài)，相信行業(yè)發(fā)展春天并不遙遠(yuǎn)。面對挑戰(zhàn)，華星不逃避，不放棄，抓住中國力量崛起的契機(jī)，用“新”經(jīng)營，真心服務(wù)，創(chuàng)新求變，逆風(fēng)起航。
在智能電視領(lǐng)域，上游芯片如晶晨等企業(yè)，都在在該領(lǐng)域中參與競爭。晶晨半導(dǎo)體副總裁嚴(yán)海容表示，智能電視滲透率將達(dá)90%，客廳智能運(yùn)營大戰(zhàn)剛剛開始，面對下一代智能電視，晶晨將奉獻(xiàn)一體式、分體式、插卡式芯片對智能電視進(jìn)行升級(jí)，伴隨盒子芯片、家庭無屏電視的未來，晶晨將以不斷的創(chuàng)新能力在2016全“芯”起航。
晨星軟件研發(fā)（深圳）有限公司市場總監(jiān)陳立敬表示，使用智能電視的家庭中，互聯(lián)網(wǎng)通道已經(jīng)成為用戶觀看內(nèi)容的主要渠道，然而，互聯(lián)網(wǎng)電視視頻內(nèi)容卻存在幀率低、圖像噪聲大、色彩表現(xiàn)力差等痛點(diǎn)，晨星通過對晶元工藝的提升、散熱系統(tǒng)的改良、運(yùn)算能力的提高，使得SOC 內(nèi)置高性能OTT圖像處理引擎成為可能。在新一代的Mstar系列產(chǎn)品上，晨星導(dǎo)入了為解決這些痛點(diǎn)而研發(fā)的4K臻彩圖像處理引擎Pro，為圖像呈現(xiàn)真實(shí)、細(xì)膩、流暢的畫面感，帶來多姿多彩的觀看體驗(yàn)。

開啟新生態(tài)，推動(dòng)平板顯示合作共贏
如今，平板顯示行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了超級(jí)競爭時(shí)代，市場結(jié)構(gòu)性調(diào)整加深，產(chǎn)業(yè)處于新舊技術(shù)交替時(shí)期。面向未來，企業(yè)將緊緊把握新型顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的機(jī)遇，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，質(zhì)量引領(lǐng)，加快關(guān)鍵性和前瞻性的研究和突破，完善產(chǎn)業(yè)配套體系，促進(jìn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的集聚，提高發(fā)展質(zhì)量和效益，開啟新型平板顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新生態(tài)。
據(jù)悉，此次主辦方特別設(shè)立了“2016平板顯示產(chǎn)業(yè)合作共贏獎(jiǎng)”，鼓勵(lì)為推動(dòng)平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀企業(yè)，應(yīng)對行業(yè)新沖擊、樹立行業(yè)標(biāo)桿，助力平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈完善、合作與共贏

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